贝克汉姆主演捷豹航拍广告《成就不止》

sheepxie

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这支捷豹最新广告由《X战警》导演马修·沃恩拍摄，贝克汉姆主演，花费人力1032人，耗时548天，以22台捷豹古董跑车，在伦敦街道上重现60年前的勒芒赛道，横跨时空60年，演绎捷豹汽车的传奇，突出“成就不止”的品牌精神。
为突出时间跨度这条线索，在影像色调呈现上，采用了黑白到彩色的过渡。情节上，从比赛开始，将小贝在不同场景中驾驶不同捷豹汽车的镜头剪辑到一起，自然流畅，却营造出一种时空穿梭的错觉。
从西班牙马略卡岛赛道，到汽车发烧圣地古德伍德，再到伦敦西敏寺大桥，最后航拍镜头呈现的空旷画面，配合背景音乐，烘托出速度与激情之感，也让观众可以感受到捷豹赛道血脉的传承。
在随着汽车行驶的过程中，镜头从第一视角切换，拍摄在正、侧面特写、近景、中景和远景间反复切换，层层推进的节奏，使观众可以进一步体会捷豹的传奇历史和不同品牌生命力的延续性。
广告拍摄团队奔赴西班牙马略卡岛、英国古德伍德、伦敦西敏寺大桥实地取景，幕后团队集合了好莱坞、伦敦和上海三地人士，在拍摄设备上投入直升机航拍等成本。
捷豹的广告除了与其他大牌汽车广告一样以大场景突出产品的性能，明星效应吸引粉丝，更根据不同时期的品牌理念调整自身广告宣传点，如超级碗的加长版抖森捷豹广告《How Alive Are You？》，以抖森的叫嚣凸显品牌的宣传理念。这支广告通过小贝的驾驶镜头，渲染捷豹的“成就不止”核心。

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